如今，IP在文旅產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)高頻詞匯，那么，什么叫IP，文旅優(yōu)質(zhì)IP如何成功轉(zhuǎn)化成爆款文旅產(chǎn)品？

IP英文為Intellectual Property，其原意為知識(shí)(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)。從商業(yè)和資本的角度來看，其內(nèi)涵已經(jīng)有了無限外延，IP已被引申為“可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”。

IP可以是漫畫作品、文學(xué)作品、原創(chuàng)短片，甚至只是一個(gè)概念。一個(gè)好的IP極具商業(yè)價(jià)值，它可以后續(xù)衍生為電影、電視、、音樂、動(dòng)漫、文學(xué)、周邊創(chuàng)意等多樣文化產(chǎn)品。

9月22日，“心靈的故鄉(xiāng)——中國桃花源·湖南常德”開園,2017常德旅游節(jié)開幕式暨桃花源景區(qū)開園儀式舉行。極具“互聯(lián)網(wǎng)+”與技術(shù)創(chuàng)新特色的桃花源歷史文化體驗(yàn)館，也與桃花源景區(qū)一起開門迎客。

值得一提的是，桃花源歷史文化體驗(yàn)館同樣是由中傳華瀛的數(shù)字創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)傾心打造而成，是中傳華瀛繼《通惠河覽春圖》之后推出的又一文創(chuàng)產(chǎn)品。在成功打造《通惠河覽春圖》數(shù)字交互長卷之后，中傳華瀛攜桃花源景區(qū)“歷史文化體驗(yàn)館”再次強(qiáng)勢回歸公眾視線。

桃花源的美，首先來自于《桃花源記》所賦予的文化內(nèi)涵。1600多年前，東晉詩人陶淵明寫下《桃花源記》，留下他對人與人、人與自然和諧共處的美好詮釋，也留下了令世人不斷追逐找尋的那一方世外桃源。不到400字的文字中，流淌著中國傳統(tǒng)文化中對理想世界向往的心靈甘泉。如果說，去往桃花源的路上有一道光，那么，光的一端，是現(xiàn)實(shí)的世界，另一端，則是對理想世界的向往。

正因?yàn)橛辛藲v史的文化積淀，桃花源景區(qū)才能在精心打造3年之后受萬眾所期待，迎來八方游客齊聚盛典歡慶開園的精彩時(shí)刻，才能迎來如今在桃花源景區(qū)看到的，游客們行走在桃花源，旅途的找尋與驚喜，就在桃花源與歷史交匯貫通的山山水水、一草一木間。

因此，從這個(gè)角度講，桃花源是一個(gè)難得的優(yōu)質(zhì)文旅IP。那么如何將這一優(yōu)質(zhì)文旅IP轉(zhuǎn)化成爆款文旅產(chǎn)品，乃至到現(xiàn)象級的程度？

中傳華瀛與湖南常德桃花源景區(qū)通過充分的交流溝通，達(dá)成共識(shí)，為桃花源景區(qū)度身定制了穿越秦晉覓桃源交互數(shù)字長卷、桃花源虛擬社區(qū)、桃源行——桃花源景區(qū)AR導(dǎo)覽等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品。其中就包括重點(diǎn)為景區(qū)定制設(shè)計(jì)打造的桃花源沉浸式數(shù)字體驗(yàn)展館，也就是桃花源歷史文化體驗(yàn)館。

具體而言，就是通過在旅游景區(qū)推出虛擬社區(qū)、全景數(shù)字長卷、AR導(dǎo)覽等一系列數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅能給景區(qū)提供提升旅游行業(yè)發(fā)展的數(shù)字化解決方案，而且通過“文化包裝、粉絲經(jīng)濟(jì)、口碑營銷、大數(shù)據(jù)營銷”的全程一站式O2O旅游服務(wù)，讓游客開啟一段不一樣的數(shù)字旅行，感受到智慧旅游的巨大魅力。

桃花源以帶給游客驚喜

游客在湖南常德桃花源景區(qū)可以看到，這里不僅有秦谷、秦溪、桃源山、桃花山、桃川萬壽宮、白鱗洲、水府閣、五柳湖、桃花源古鎮(zhèn)、萬畝桃林等元?dú)鉂M滿的秦晉古風(fēng)，還有帶給游客全新體驗(yàn)的多元定制數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，比如帶你穿越秦晉覓桃源的全景交互數(shù)字長卷、3D攝影墻等桃花源虛擬社區(qū)，還有游客能下載使用的、在全景區(qū)都用得上的游園好幫手：桃源行——桃花源景區(qū)AR導(dǎo)覽（APP）。

說到湖南桃花源的歷史文化數(shù)字體驗(yàn)展館，它確實(shí)給了游客很大驚喜，讓人贊嘆旅游還能這么玩兒。

“每一個(gè)旅游目的地都應(yīng)有一個(gè)文化激活解碼器?！薄@是中傳華瀛在打造桃花源歷史文化體驗(yàn)館時(shí)秉承的理念。因此，桃花源歷史文化體驗(yàn)館就是桃花源景區(qū)為每一位游客送上的文旅解碼器。在將文旅IP轉(zhuǎn)化成文旅產(chǎn)品的過程中，可貴之處就在于數(shù)字展館成了桃花源文化旅游的“解碼員”“體驗(yàn)官”“營銷員”，讓游客跟著數(shù)字展館在水墨古韻與唯美現(xiàn)實(shí)中穿越游覽桃花源。

整個(gè)展館場面宏大，自然流暢，特別是院落式的綜合體驗(yàn)、山水畫卷的視覺沖擊、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）等現(xiàn)代帶來的現(xiàn)實(shí)與歷史的穿越、交互與對話等創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓游客看到了數(shù)字創(chuàng)意給傳統(tǒng)文化旅游帶來的神奇魅力，看到了能夠與游客拉近距離、和游客心靈息息相通的桃花源美景。

今后，桃花源歷史文化體驗(yàn)館將與桃花源景區(qū)一起，憑借直擊人心的數(shù)字體驗(yàn)和山水人文的全新秘境打造成常德旅游文化第一品牌乃至國家5A級景區(qū)，住進(jìn)人們的心中，不負(fù)每個(gè)人心中的桃花源。

順勢而為，中傳華瀛還要讓數(shù)字展館作為文化旅游的“解碼員”“體驗(yàn)官”和文旅整合營銷的一個(gè)增長點(diǎn)，在每個(gè)文旅景點(diǎn)播撒、遍地開花。